兒童並不是“微縮”的成人，孩子也不應該成為小大人。但在如今的廣告媒體世界裡，兒童卻被賦予了過多“成人”的意味。“像大人一樣，”似乎成為了評價好孩子的標準。
為了讓孩子保留一份童真，“兒童衛士獎”特別反其道而行之，將獎項頒發給那些讓兒童“回歸”童真的廣告宣傳短片。
一個小男孩把父母的洗碗機改裝成清洗三輪車和自行車的機器，然後為朋友們服務，不過要收費！這則電視廣告為米勒電器公司(Miele)贏得了2009年的“兒童衛士獎”。評審團稱讚了這一電視短片的原創性，“讓人發笑，卻顯示出小孩子的創新經營理念”。
Terre des hommes組織的負責人、評審團主席Rocco Maglio說：“廣告應該既有商業價值，又符合兒童保護條例”。
廣告中的兒童應該是什麼樣呢？他的理解是：“兒童不應是小大人，也不應該扮演‘小號’成人的角色”。兒童就是兒童，“廣告中兒童不該被歧視、與性有關或涉及雙關語”。
廣告不應對兒童危險或不健康的行為起導向作用，也不該利用兒童輕信的心理特點。廣告中的兒童應對生長在類似環境中的同齡人起到榜樣作用。
Maglio說：“暴力和鼓勵使用暴力都不應該出現在兒童廣告中”。
國際宣傳活動
“兒童衛士”廣告獎是由“Terre des hommes”保護兒童組織、瑞士廣告和FRP公關組織共同舉辦發放。在義大利和其他歐洲國家也有同樣獎項，“Terre des hommes”希望可以提高兒童衛士獎的國際知名度，Maglio說。
他說“我們每年大約收集300個廣告短片和宣傳廣告，Terre des hommes首先進行預選，然後交給評審團，除此之外，還有一個贊助委員會，由它來制定評獎標準。
“贊助委員會由廣告業主和廣告公司的員工組成”，Terre des hommes希望以此喚起廣告業對此的關注，但效果如何還未見分曉。
2007年獲獎海報 (Terre des Hommes)
每年都會頒發一項電視廣告獎和宣傳廣告獎。獲獎者只能獲得象徵性的獎品。主要獎金1萬瑞郎實際都被投入到保護兒童的項目中。
今年由獎金資助的專案名為“巨大的影響”，主要針對兒童和青少年如何在不利的電子媒體環境中學習的問題。
效果
“兒童衛士”獎首先是要提高成年人對待兒童的認識。主要目標群體是廣告業主和廣告公司，這些人實際決定著廣告的發展方向。
3年內已頒發過3屆獎項的評審團主席Maglio表示：“可以肯定地說，所有的評委和贊助委員會會員今後都會注意這個問題”。
但他發覺，在當今社會和廣告業中仍然有許多工作要做：“我們確實需要提請更多人的注意”
本文摘自swissinfo
